群馬県は、10月26日「ぐんまちゃん」による2021年の経済波及効果が713億円に上ったとの試算を明らかにした。
「ぐんまちゃん」関連の商品の売り上げは20年比56億円増の522億円だった。商品の98％は食品で野菜のパッケージや段ボール、ミネラルウオーターのラベル、菓子などに利用されている。
群馬県は認知度を上げるためにアニメ「ぐんまちゃん」を昨年10月から群馬テレビなど全国8テレビ局で放映。
NHKの群馬県域放送で4～6月に放映されたアニメの視聴率は、県の推計で平均2.5％だった。博報堂（東京）の調査によると、放送前の20年9月に41.8％だったが、放送後の22年1月は59.8％に上昇したとしている。
アニメは20、21の両年度に計約2億4300万円を充ててシーズン1を制作された。群馬県によるゆるキャラをアイコンとしたマーケティングを推進することに成功したと言えるだろう。
2022/10/28
