株式会社インテージの調査によると、2026年のお年玉をあげる側は1人あたり、24,039円だった。2024年は25,099円だったが、減少傾向にある。受け取る側の人口などを艱難して経済効果.NETが独自に試算した結果、1兆5000億円から2兆円の経済波及効果があると考えられる。
経済波及効果に幅が生じた理由は、お年玉を受け取った子どもたちが、何に消費するか捉えきれない為だ。一部を貯金することもあれば、全額を何かに消費することも考えられる。それが「玩具」の場合と「推し活」の場合では波及の拡がり方に大きな違いが出るためだ。
日本のお年玉は、正月期に子ども・若年層へ現金が集中的に移転する、日本独特の慣習であり、短期的な経済刺激効果を持つと評価されている。これは家計から家計への一時的な所得移転であると同時に、消費の前倒しを促す役割を果たす。
実際にお年玉は、玩具、ゲーム、書籍、衣料、電子機器など耐久消費財への支出に向かいやすく、小売業・エンタメ産業に正月商戦の需要を生み出す。また、近年は貯蓄や電子マネー化も進む一方、使途の自己決定を通じた金融教育的効果も指摘されている。お年玉は文化的慣習であると同時に、年初の消費マインドを下支えするミクロな景気刺激装置と位置づけられる。
▷インテージ「2026年お年玉調査」
▷明治安田生命 「家計」に関するアンケート調査
経済効果.NET 2026/1/06